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現在、あらゆる広告展開の基礎に、ブランディングが置かれる傾向があります。
「“何が”ではなく、“どういった企業の何が”消費行為に値するのか」が、成熟社会における生活者の価値基準となっているからです。また、あらゆる広告展開の最前線に、ターゲティングが置かれる傾向があります。
One to Oneコミュニケーションがネット社会の普及に牽引され拡大し、圧倒的なレスポンスを獲得しつつあるからです。私たち創実エージェンシーは、対立項として考えられがちな「ブランディング」と「ターゲティング」を、連立方程式のように統合して捉え、解いていきます。
「ターゲットに届くブランディング」という方程式と、「ブランドを基盤としたターゲットアプローチ」という方程式を同時に解いていくことが、「広告効果（お客様へのお役立ち）を最大化」するものにほからないと考えるからです。
私たちは、広告効果を最大化する「連立方程式」として、「ブランディング」と「ターゲティング」を統合します。 |
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